Master contratou Fátima Bernardes por R$ 5,4 milhões para campanha publicitária

O Banco Master contratou Fátima Bernardes para atuar como garota-propaganda da instituição em um acordo de R$ 5,4 milhões, válido entre o segundo semestre de 2024 e o primeiro semestre de 2025. A apresentadora recebeu o valor integral, mas rescindiu o contrato após a crise envolvendo o banco, sem devolver o dinheiro.

As negociações aparecem em mensagens trocadas entre Daniel Vorcaro, então dono do Master, e integrantes da equipe de marketing. Em setembro de 2024, a responsável pela área informou que Fátima estaria disponível para campanhas publicitárias a partir de novembro. Na ocasião, mencionou uma pesquisa favorável à imagem da apresentadora e sugeriu uma campanha institucional com o slogan “A economia do Brasil salta pelo Banco Master”. Em novembro, a equipe informou que o contrato teria duração de seis meses, com pagamento mensal de R$ 900 mil.

Com o agravamento da crise após o anúncio da tentativa de aquisição do banco pelo Banco de Brasília (BRB), a equipe de marketing comunicou a paralisação das ações com a apresentadora. As gravações chegaram a ser realizadas, mas o material não foi exibido. Fátima acionou uma cláusula contratual que permitia a rescisão em caso de problemas reputacionais, sem obrigação de devolver o valor recebido.

Em nota, a assessoria de Fátima afirmou que o contrato foi assinado antes da crise e previa a rescisão nessas circunstâncias. Segundo a equipe da apresentadora, a cláusula foi aplicada após a divulgação da abertura de um inquérito do Ministério Público sobre a compra do BRB pelo Master.

A assessoria também negou qualquer contato direto entre Fátima e Vorcaro, presencialmente ou por videochamada, e afirmou que as negociações ocorreram exclusivamente por meio da agência Pullse.